UTM-мітки – це спеціальні параметри, які додаються до URL-адрес, які дозволяють відстежувати та аналізувати джерела трафіку на веб-сайті. Використання UTM-міток допомагає вам зрозуміти, звідки приходять відвідувачі, які рекламні кампанії чи канали є найбільш ефективними, і які дії користувачі роблять на вашому сайті.
Створення UTM-міток – це простий та ефективний спосіб відстеження джерел трафіку. Щоб почати використовувати UTM-мітки, потрібно вибрати правильні значення для декількох параметрів, таких як utm_source, utm_medium і utm_campaign. Дізнавшись ці параметри, ви зможете створити унікальні URL-адреси, які відрізнятимуться лише за UTM-мітками.
Однією з важливих речей при створенні UTM-міток є однозначність. Кожен параметр повинен бути унікальним та описувати джерело або канал, з якого надходить трафік. Наприклад, замість використання загального терміну "розсилання" у параметрі utm_mediumВи можете використовувати конкретну назву вашої розсилки, щоб було зрозуміло, від якої конкретної кампанії прийшли відвідувачі.
| UTM-мітка | Опис |
|---|---|
| utm_source | Цей параметр зазначає, звідки відвідувачі прийшли на ваш сайт. Наприклад, якщо ви розмістили рекламний банер на іншому веб-сайті, ви можете використовувати цей параметр для відстеження скільки відвідувачів перейшло на ваш сайт по цій рекламі. |
| utm_medium | За допомогою цього параметра можна вказати тип трафіку. Наприклад, якщо ви розмістили рекламу на поштовому списку, ви можете використовувати цей параметр, щоб вказати "email". Якщо ви розміщуєте рекламу у соціальних мережах, то вказуєте "social". |
| utm_campaign | Параметр utm_campaign вказує на рекламну кампанію. Цей параметр можна використовувати для відстеження результатів різних рекламних кампаній, які ви запускаєте одночасно. |
| utm_term | Параметр utm_term дозволяє вказати ключове слово, пов'язане з рекламою. Це може бути корисним при аналізі ефективності пошукової реклами, щоб дізнатися, які ключові слова залучають більше відвідувачів. |
| utm_content | Параметр utm_content дозволяє вказати додаткову інформацію про рекламу. Наприклад, якщо ви розмістили кілька рекламних банерів на одній сторінці, ви можете використовувати цей параметр, щоб вказати різні версії банерів. |
Як правильно ставити UTM мітку?
Все досить просто: Ви ставите мітку на посилання → розміщуєте посилання у відповідному оголошенні → стежте за переходами в Яндекс. Метриці та Google Analytics. Щоб поставити UTM-мітки на посилання, використовуйте генератор UTM-міток.
Як правильно додати мітку для посилання?
UTM-мітки можна додати до URL вручну, або автоматично згенерувати за допомогою спеціальних сервісів. Посилання на рекламовані сторінки з UTM-мітками вказуються в налаштування рекламних кампаній. Щоб було зручно відстежувати трафік на сторінки з UTM-мітками, ви можете створити окремий звіт у Яндекс Метриці.
Які UTM-мітки є обов'язковими?
Обов'язкові параметри UTM-міток Це можуть бути, наприклад, соціальні мережі або пошукові системи – utm_source=vkontakte, utm_source=yandex. utm_medium – тип каналу. Мітка показує, звідки прийшов користувач. Наприклад, з email-розсилки, з контекстної реклами чи через пост у соціальних мережах.