Поки Abercrombie & Fitch припинила діяльність під час свого банкрутства, бренд вижив: у 1978 році Oshman's Sporting Goods, мережа роздрібної торгівлі в Х’юстоні, купила назву неіснуючої фірми та список розсилки за 1,5 мільйона доларів (еквівалент 7 мільйонів доларів у 2023 році).

І лише два роки тому вийшов документальний фільм Netflix «White Hot», у якому занепад Abercrombie простежується як його надмірно сексуальні образи та іноді расистські продукти впали в немилість тисячолітніх споживачів, які виросли з брендом.

A&F Co. продовжує свою глобальну експансію та цифрове охоплення п’яти своїх брендів: Abercrombie & Fitch, abercrombie kids, Hollister, Gilly Hicks і Social Tourist. Abercrombie Co. заснована Девідом Аберкромбі як спеціалізований роздрібний продавець, що продає високоякісне спорядження для кемпінгу, риболовлі та полювання. Abercrombie Co.

Можливо, найголовніше те, що Abercrombie змінила свій бренд на більш справедливого роздрібного продавця після того, як він заслужив репутацію расистського, токсичного та ексклюзивного.

Позов подано в жовтні Стверджується, що американський роздрібний продавець протягом двох десятиліть фінансував «злочинну компанію», якою керував Майк Джефріс.. Це сталося після того, як розслідування BBC виявило звинувачення в тому, що він використовував молодих чоловіків для сексу як генеральний директор. У відповідь містер Джеффріс подав судовий позов проти бренду.

Але до 2002 року на броні Аберкромбі почали з'являтися деякі тріщини. Після випуску кількох расистських футболок із зображенням азіатських стереотипівАмериканці азійського походження в США протестували біля магазинів Abercrombie, вимагаючи від бренду припинити продаж футболок із зображеннями.